微信为什么在美国火不起来

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  • 来源:敦化市文学网

  对中国人来说  ,微信就说 是生活的一部分  。从聊天、发红包 ,到打车、买东西 ,越多能在微信上完成  。官方数据显示  ,截至2015年第一季度  ,微信的活跃用户已达5亿  。乘着国内的火热势头  ,2012年微信以Wechat品牌正式进军美国 ,并在2014年联手谷歌  ,刚始于拓展美国市场 。

  

  然而  ,理想很丰满  ,现实很骨感  。微信除了在进入北美市场的第原先月获得10万新用户 ,几乎就没那些增长了  。同时  ,少许市场调研显示 ,北美绝大部分微信用户是中国留学生和在美工作的华人  ,美国人的比例少得可怜  。

  

  微信为了进入北美  ,银子没少花 ,可美国人就说 对微信不感冒  ,这究竟是为那些呢  ?笔者认为主要意味着有4个 。

  

  首先 ,早三年“出生”的WhatsApp就说 抢占了先机  。在美国  ,笔者和同事做了一次简单的街头问卷 ,几乎个人所有 们儿询问到的外国网友都没听说过微信  ,就说 个人所有 也有使用WhatsApp  。WhatsApp于509年推出  ,当时市面上几乎还如此 这类型的信息类社交应用  ,快一点 赢得大批忠实用户  。3年后  ,非常这类的微信进入市场时  ,在功能上并如此 给用户足够理由放弃就说 需要顺手的WhatsApp  。

  

  其次  ,你的我们都儿圈子用那些决定了你用那些  。社交类App增加用户黏度的核心就说 需要让用户间不断互动  ,越多并能建立平台上的我们都儿圈很糙要  。微信进入时  ,越多美国人就说 依赖于用WhatsApp联系  。这时  ,就算一群人我想要尝试微信 ,但如此 我们都儿同时用  ,就说 如此 三4个联系人 ,就说 快一点 就厌倦了  ,最后还是回去用WhatsApp  。而现在使用微信的美国人  ,也多是在生活和工作上与中国有联系的人  ,把微信作为此人 社交生活的你这个补充工具  。

  

  再次  ,中国人喜欢原先手机应用可不前要做所有事儿 ,就说 美国人更喜欢功能纯粹的应用 ,原先应用就做一件事  。比如  ,WhatsApp就如此 这类我们都儿圈的功能 ,就说 纯粹的联系工具  。而Facebook在推出了这类于微博的私信功能(单独聊天)后不久  ,就把你这个功能单独分离  ,做成叫作Facebookmessage的独立应用  ,让Facebook回归原先分享心情、图片、短文的纯粹功能  。相比于喧嚣的微信  ,在WhatsApp中  ,你也永远不需要被代购和营销类的账号干扰  。

  

  最后  ,WhatsApp有简单的实名制添加法  。WhatsApp和手机通讯录删剪整合  ,不前要专门扫二维码手动添加好友  ,就说 前要对方同意并能通过  。WhatsApp安装事先就可不前要马上给对方发信息  ,同时 ,联系人的名字就说 手机通讯录里的名字  ,不像微信昵称老是改  ,常常弄不清我们都儿到底是谁 。

  

  可见  ,微信出征美国不利  ,并也有功能上的失败 ,而更多是文化差异的写照  ,以及时机的错过  。不过  ,微信并如此 放弃国际梦  ,与谷歌签约商务商务合作后 ,其对北美版的Wechat做了更多调整  ,当然更重要的还是要借助商务商务合作伙伴的力量将本土化进行到底  。